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短劇標桿,不要只盯著咪蒙

出處:北京商報 作者:張緒旺 網編:王巍 2024-02-22

最近幾天,咪蒙又火了,帶著兩部短劇和傳聞中上億元的收入。

這距離她上一次消失在公眾視野并未太久。去年11月開始,咪蒙團隊制作的四部短劇相繼被全網下架或禁止投流。也是那個月,廣電總局宣布從七個方面強化對微短劇市場的監督管理,并展開為期一個月的專項整治。

如今,熟稔的手法、熟悉的味道,咪蒙爆款的屢試不爽又回來了,且聰明了不少。有觀看了這兩部劇的網友和業內人士指出,相比被下架的前期作品,咪蒙團隊的新作更為輕快幽默,價值觀爽中帶正,明顯是吸取了被封禁的教訓。

連番押中爆款,為咪蒙歸來添加了令人羨艷的色彩。而呈現在更大的產業語境,短劇已經不是咪蒙一個團隊的盆滿缽滿。

造富的誘惑無疑是巨大的,艾媒咨詢數據顯示,2021—2023年間,國內微短劇市場規模分別為36.8億元、101.7億元、373.9億元,年復合增速916.03%。預計2027年微短劇市場規模會超過1000億元。

短劇最初只是為了給網絡文學引流,卻無心插柳成了比網絡文學更炸裂更龐大的市場機遇。2022年網文市場營收不過317.8億元。相比其他文娛產業,短劇的生產力不遑多讓,比如2023年國內電影票房549.15億元。

爽感直給但品質低廉……幾乎成了短劇的代名詞,沒人在乎劇情合不合理的低門檻審美,背后是無人在意創作品質的各路團隊趨之若鶩。

稍有互聯網流量意識的營銷公司,善于捕捉社交情緒的做號達人,常年混跡影視城的小影視公司……咪蒙們的撩撥,可能在主流輿論場不合時宜,卻能在微短劇市場形成降維打擊。

但短劇產業升級和1000億市場預期,不能只盯著流水收入的光鮮亮麗,或者咪蒙們與政策監管擦邊而過的僥幸。

一方面,治病救人的驅除劣幣仍然是微短劇市場的重要工作。2022—2023年,國內微短劇市場以平均每個月300部的備案量大步前進。廣電總局最新公開資料顯示,2024年1月共有297部短劇通過備案。而中國網絡視聽節目服務協會公布的一組數據顯示,從2022年11月到2023年11月,監管部門清理低俗有害微短劇超過25000多部、170萬余集,下架違規小程序和賬號超過5800個。

另一方面,短劇市場亟待有實力有品質的平臺和制作團隊進入。2024年伊始,騰訊微視、抖音、快手等主流短劇平臺均披露了精品短劇計劃,也有周星馳、王晶這樣成熟的電影人愿意進入這一市場。

精品計劃和成熟制作方的涌現,才能實現微短劇新標桿的出現和品質的普遍性提升。這一天能不能早點到來?既考驗市場參與者的決心,也考驗監管智慧,以及觀眾的用腳投票。

不然,最先被文生視頻大模型Sora干掉的,一定也是微短劇產業里那批賺快錢的。

北京商報評論員 張緒旺

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