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變身“大商圈” 京津冀聯動促消費

出處:北京商報 作者:劉卓瀾 胡靜蓉 網編:王巍 2024-02-22

延續了春節消費的熱度,一場京津冀三地的商業盛宴隆重開啟。2月22日,“2024年全國消費促進月暨京津冀消費季”正式啟動,北京、天津、河北三地從新舉措、新場景、新產品等多維度出發,合力助推“貫穿全年波浪式的消費熱潮”的形成。三地通過全年活動規劃和新消費場景的打造,由點及線、由線及面,將北京、天津、河北串聯成為“大商圈”,點燃了京津冀整體的消費熱情,推動三地協同發展,為區域經濟增長注入新動力。

圖片來源:主辦方供圖

一大批新場景火爆出圈

伴隨著“2024年全國消費促進月暨京津冀消費季”拉開帷幕,北京、天津、河北三地對全年的消費活動做了充足而全面的準備,一批促消費活動正蓄勢待發。在特色消費場景的塑造上,三地推進特色購物、文化旅游、民俗體驗深度融合發展,打造“非遺+旅游”“演藝+旅游”新形式,展開流量爭奪戰。

在北京,一批具有科技、國潮特色的消費場景開放,為消費者提供與眾不同的體驗。目前,位于北京的首鋼園一高爐SoReal科幻樂園開園營業;藍色港灣燈光節持續到3月中旬,推出節日禮物季DIMOO泡泡禮物塔燈光藝術裝置和大雪松打卡裝置等;石景山區將推出“中國園林茶文化節”“美學文創市集”“國潮體驗季”等活動;門頭溝區將在檀谷商圈開展“詩心寄情山水間,畫境傳意繪京西”元宵節游園活動,在山水間體驗別樣消費等。

北京市還將根據重點假日和傳統節日等時間節點,針對不同群體不同需求和北京四時不同風光,適時推廣差異化的精品主題游線路,并組織主題體驗活動,拓展“漫步北京”的品牌外延,滿足不同人群的旅游需求,激發文旅消費活力;推出新一批“夜京城”特色地標、商圈、生活圈,為夜間消費提供指引;舉辦全球首發節、中國國際時裝周、北京時裝周,培育一批首發中心,為品牌首發首秀首展搭建展示平臺。

天津的主題消費場景則突出時尚、藝術體驗。據了解,天津將在各大商圈通過融合時尚藝術與傳統文化,營造沉浸式時尚消費氛圍,組織萬象城、海信廣場、陸家嘴中心、創意米蘭生活廣場、水游城、K11 Select購物藝術中心等通過引入藝術展覽、非遺展示、文化演出等,滿足消費者對美和文化的追求。備受矚目的2024天津時裝周也將于今夏亮相,將連續舉辦多場服裝秀、藝術展、設計賽等。

三地加強聯動促繁榮

新場景、新消費的出圈,讓三地對于全年的特色活動有了更加明確和全面的計劃。“2024年全國消費促進月”是春節后啟動的首場全國性重點活動,這也是京津冀三地再度攜手打造京津冀消費季。三地統籌商業、文化、旅游、體育、健康等特色資源,聯合推出京津冀特色購物、旅游休閑、文化演藝、體育賽事等精品活動,組織商家共同出臺消費優惠舉措,優化消費體驗,激發消費潛能。

北京市在2024年將迎來眾多高質量和標志性活動,撬動全年消費熱潮。今年,北京將搭建“1+17+14+N”活動框架,增強商文旅體健融合度,全年打造全球首發節、北京時裝周、北京國際文旅消費博覽會、體育消費節、金秋文物藝術品拍賣季等市級標志性精品活動,同時圍繞餐飲消費、假日消費、品牌品質消費、親子消費、綠色消費、時尚消費、汽車消費、家居消費等14個特色主題,開展一批促銷讓利活動,全面涵蓋購物、文旅、美食、賽事、展覽等形成“貫穿全年波浪式的消費熱潮”。

同時,天津將重點提升京津冀消費季、海河國際消費季等促消費平臺影響力,營造更加繁榮活躍的市場氛圍,加快推動商圈改造,壯大首店經濟、品牌經濟、美食經濟,發展直播電商,振興老字號,持續優化消費供給和創新消費場景。天津持續推進內外貿一體化發展,挖潛汽車、家電、通訊器材等“津產”支撐銷售增量,優化商貿發展結構;著力提振大宗消費,舉辦汽車展覽會,組織新能源汽車下鄉、家電下鄉等專項活動,促進綠色智能家電消費。

河北省將從供給側和需求側兩方面發力,提供更多有效消費供給,激發有潛能的消費。培育打造一批線上線下融合的智慧型新消費場景和商旅文體健融合的綜合型新消費場景;積極培育新的消費增長點,組織“智能家居煥新潮”“國貨潮品消費季”等多領域多層次消費促進活動;開展汽車市場活躍行動和汽車促消費活動、“河北美食薈”行動、“河北老字號”企業培育行動;開展“點亮夜經濟”行動,打造一批具有濃郁地方特色、省內乃至全國知名的夜間消費品牌;優化城鄉消費環境,加快“一刻鐘便民生活圈”建設和商業步行街改造提升,開展縣域商業建設行動,建設一批縣級物流配送中心、鄉鎮商貿中心。

“開門紅”拉動協同發展

春節期間,全國消費市場迎來了“開門紅”。商務部在春節后首場例行新聞發布會中提到,2月17日,為期一個月的“2024全國網上年貨節”收官,實現了“消費促進年”12場重點活動的“開門紅”。根據商務大數據對重點電商平臺監測,活動期間,全國網絡零售額約1.2萬億元,較去年日均增長近9%。

除此之外,春節期間,商務部舉辦“老字號嘉年華”“國貨潮品賀新春”等活動,指導各地結合地方特色開展形式多樣的消費促進活動。各大商圈人氣旺盛,全國示范步行街客流量、營業額同比分別增長32.9%和36.1%。在服務消費方面,商務部重點監測餐飲企業銷售額同比增長約17%。

作為春節后的首場全國性重要消費活動,京津冀再度攜手玩轉消費新場景。三地商業資源的有效整合和共享,推動了商業協同發展的深入實施。有分析表示,三地企業借助京津冀消費季這一平臺,加強合作與交流,實現資源共享、優勢互補;另一方面,消費季活動也促進了三地市場的深度融合,為消費者提供了更多元化、更高品質的商品和服務。

京津冀消費季的啟動,也加快落實商務部“消費促進年”有關要求,發揮了北京、天津培育建設國際消費中心城市的帶動作用,縱深推進京津冀協同發展。接下來,全國各地將陸續開展“消費促進年”系列活動,推動消費持續擴大。同時,在此次啟動活動中,三地將為市場帶來更多別開生面的精彩內容,并通過京津冀市場的熱度帶動全國各地的消費浪潮。接下來,京津冀協同發展將引領新時代高質量發展,再到示范建設中國式現代化,從而帶動京津冀三地產業融合聯動、交通一體推進、市場資源互補、改革創新疊加,持續增強區域經濟發展合力。

北京商報記者 劉卓瀾 胡靜蓉

圖片來源:主辦方供圖

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